מייסד יום שישי: נטישת גישה בגודל אחד שמתאים לכולם, עם מייסדי יחסי הציבור של AZIONE


כחברת #ByWomenForWomen אנו אוהבים לחגוג מותגים שמובילים על ידי מייסדות. הסדרה החדשה שלנו, מייסד יום שישי, היא הזדמנות להכיר כמה מהנשים הבולטות הללו, כולל היידי זק שלנו!

הפיכה מחדש של ענף ישן יכול להיות מרתיע, בלשון המעטה. אז כשלילנד דראמונד ומישל תומאס יצאו לבנות מודל חדש לגמרי עם סוכנות יחסי הציבור שלהם, פעולה , הם התמודדו עם תחרות קשה. תפסנו את הנשים המדהימות האלה כדי ללמוד עוד על המשרד פורץ הדרך שלהן, שיחגוג השנה תשע שנים.

מדוע הקמת את החברה שלך?

לילנד: התחלנו את AZIONE כי היה לנו אינסטינקט שיש צורך אמיתי במתכונת סוכנות חדשה. מישל ואני חלקנו חזון הדדי ומורחב באמת של מה יכול היה יחסי הציבור להיות. זה היה יותר משתף פעולה, אינטואיטיבי ומקיף באופן יצירתי. לא הייתה גישה שכולה הגיונית לנו. כדי לראות את החזון שלנו, היינו צריכים ליצור מותג משלנו ולתת לו זריקה. רצינו לעשות משהו גדול יותר ממה שהיה שם - ליצור משהו שהרגיש אותנטי למי שאנחנו.

ספר לנו על עצמכם.

מישל: אני בת, אחות, אמא ובוס! אבי איטלקי טהור. לכן, אני מאשים אותו שקראו לו 'הכי חזק בחדר' פעמים רבות יותר. עם זאת, אלה הרועשים שנשמעים!


גדלתי במחוז אורנג ', קליפורניה לצד אחותי התאומה הזהה. הלכתי לכמה מכללות - אחת אפילו במלגה לשחק טניס לפני שסיימתי תואר ליחסי ציבור ועבדתי במשרה מלאה ביחסי ציבור. יש לי שני קטנטנים יפים (ופרועים) ואני גר כיום בהנטינגטון ביץ ', קליפורניה עם בעלי צ'ט תומאס.

לילנד: נולדתי בעיר ניו יורק וגדלתי בקונטיקט דרך התיכון, אחר כך עקבתי אחר אהבתי להרים ולסנובורד לקולורדו לקולג 'ואז קפצתי בין לוס אנג'לס לניו יורק לפני שהתיישבתי (בשמחה) בהנטינגטון ביץ' עם בעלי. ובן. אני בן יחיד, אז החברים שלי הם ממש כמו המשפחה המורחבת שלי. אני אוהב כל מה שקשור לחיים פעילים ובריאות היא בהחלט אובססיה שלי - אני תמיד מנסה דברים חדשים ופועל לשיפור הרווחה שלי.


מה היה אתגר אחד שהתגברת בימים הראשונים של החברה שלך?

מישל: ההיבטים המאתגרים ביותר של המסע, במיוחד המוקדם, היו מעורבים בקצה האחורי של העסק. היינו בקיאים ביחסי ציבור ובבניית מותגים יצירתיים. כשמדובר באומים של בניית עסק - החל מחשבונאות ועד שכירה, שינוי גודל של עסק בצורה חכמה וכל מה שביניהם - כל זה היה חדש עבורנו. מאבק מוקדם נוסף כעסק קטן הוא שאתה יחסית לא ידוע, אז אתה צריך להיאבק על המושב שלך ליד השולחן בין חברות מבוססות. אתה צריך לגרום לאנשים לקחת את קפיצת האמונה הזאת איתך כדי לעלות על הסיפון ולדעת שיש אריכות ימים.

האם היה מישהו שעזר לסלול את הדרך לעסק שלך או לדרך שלך כיזם?

לילנד: הורי העניקו לי השראה עצמאית במסע שלי. אמנם היו להם קריירות שונות מאוד, אך לשניהם היו משרדים ביתיים בילדותי, ותמיד ראיתי כמה הם מעריכים ומגלים גאווה בעבודתם - בנפרד מזהותם כ'אמא 'ו'אבא'. הם באמת עודדו וחיזקו את מוסר העבודה הבלתי נלאה אצלי מגיל די צעיר, אך הדגישו גם תחושת כנות ויושרה באופן עבודתי ובניתי מערכות יחסים שתמיד אעריך מאוד.


מהן כמה מהדרכים שיזמים כיום יכולים לסייע בגידול והשראת הדור הבא של נשים יזמות?

מישל: כל שוק או אנכי פורחים על העברת חוכמה. איש אינו נולד מלידה עם הידע כיצד לפתוח עסק מצליח. זה מושג באמצעות ניסוי וטעייה, הצלחה וכישלון, ושיחות ארוכות רבות עם מנטורים, עמיתים וחברים. בכך שאנו לוקחים את הזמן לתמוך ולעודד את הדור הבא, אנו מזמינים אפקט אדווה. כולנו יחד בזה. אורך החיים תלוי בהשקעה זו בעתיד.

איך היית מתאר את עצמך בשלוש מילים?

מישל: נאמן, יוצא ויזמי.

לילנד: חביב, ישר, יזמי.

איזו איכות אתה הכי אוהב בעצמך?

מישל: כנות ויושרה הם עליונים עלי. כנות היא אבן פינה בגישתי כמנהלת. אני אגיד לך בדיוק מה אני חושב כי זה חוסך לכולם זמן יקר. שלמות היא נדבך נוסף. אנו מתגאים במה שאנחנו עושים ואנחנו מספקים ברמה הגבוהה ביותר האפשרית. אנו מטפלים בעסקים תוך הקפדה על אתיקה ככל שהמוניטין שלנו קודם לנו, ובגלל זה. כך אנו בונים אמון.


איך מידות חזייה עובדות

מתי ואיפה אתה הכי מאושר?

מישל: בהחלט, זה כשאני עם ילדי חוגגים חוויה או אבן דרך חדשה. אם היית שואל אותי את השאלה הזו לפני ארבע שנים, הייתי אומר עם אזיוני שחוגג חוויה או אבן דרך חדשה. [צוחק] אזיונה היא באמת התינוקת הראשונה שלי!

לילנד: עם המשפחה שלי, טלפונים משם / בלי הסחות דעת, לחוות משהו ביחד ולראות את הבן שלי מרגיש שמחה אמיתית.

אם היית יכול לתת עצות לעצמי הצעיר שלך, מה היית אומר לה?

לילנד: נסה לשמור על עצמך לבין העסק האישי שלך בנפרד - קל לקחת דברים באופן אישי, אך בעסקים אתה צריך ללמוד להתבודד.

מה המוטו שלך?

לילנד: אני מקיף את עצמי ב'גונבים לא רוצים '. במילים אחרות, אני אוהב אנשים שעושים דברים, ולא רק מדברים עליהם.

מה משמעות ההצלחה עבורך כשהקמת את החברה שלך לראשונה? כיצד השתנתה הגדרת ההצלחה שלך מאז?

מישל: ההגדרה שלי להצלחה בהחלט התפתחה ככל שהעסק התקדם והתקדמתי כבעל עסק. בשנים הראשונות של AZIONE עבדנו בשקט. היינו מניחים את הראש ומתמקדים בלב שלם במה שהתחלנו להשיג. במהלך ראשית החברה, ההצלחה הייתה רק צמיחה מתמדת. הניצחונות היו קטנים אך מדידים. אלה מקיפים מידות כגון העסקת עובד אחר, החתמת לקוח חדש או פתיחת משרד אחר.

קדימה מהירה תשע שנים לאחר מכן, אותם ניצחונות קטנים לכאורה עדיין מחזיקים באותו משקל. במבט לאחור אנו מכירים ומעריכים את העובדה ש- AZIONE כל כך הרבה יותר גדול מלילנד וממני. כל אחד מחברי הצוות מביא משהו לשולחן. משמח שהצוות הקולקטיבי שלנו חולק את אותה האנרגיה ומייחס לאותה פילוסופיה. אותו רגע של מימוש היה גדול. זה הפך לקולקטיב ולא למייסדיו. שם הסוכנות קיבל עדיפות. זה באמת מיוחד, ואני אסיר תודה על כך.

כשאתה חושב על התקופה שלך כיזם, מה אתה מאמין שהוא אחד המכשולים המאתגרים ביותר שנשים יזמיות צריכות להתגבר עליהן?

מישל: דעות קדומות מגיעות בכל הצורות והגדלים. ללא קשר לתפיסה או תפיסות אמורפיות כאלה, זה מסתכם בהוכחה שאתה ראוי לעסק של מישהו. זה משהו שכל היזמים מתמודדים איתו בצורה כזו או אחרת. לפעמים אלה עשויים להתייחס למגדר, לרובד חברתי או לגיל. אם בכלל, מצוקה זו נותנת לך את ההזדמנות להתרומם ולתת לעבודה לדבר בעד עצמה. זה אתגר שתמיד אברך עליו. הצלחה מקבלת משמעות אחרת כשזה מגיע לאחר חריגה מציפיות כאלה וניפוץ תפישות אלה.

מהן הדרכים המועדפות עליכם לתרגל טיפול עצמי?

לילנד: הכרת תודה: כל יום הכינו רשימה נפשית או רשמו אותה. מדיטציה: גם אם זה חמש או עשר דקות, לעצום עיניים ופשוט לנסות ולהיות - זה מחליף משחק. מהלך: כל סוג של פעילות גופנית באמת טוען אותי - אני מגלה שכשאני לא רוצה לעשות את זה הכי הרבה, זה כשאני הכי זקוק לו.

מה החלק הכי מספק בתפקיד שלך?

מישל: החלק המספק ביותר בתפקיד הוא שינוי. זה כפול. לאפשר לצמיחה של המותג של הלקוח באמת מדהים. יש לך חלק קטן בחלום של מישהו שמתעורר לחיים. זה מדהים! יחד עם זאת, אולי מה שאנחנו עושים נותן השראה לעובד חדש להקדיש חיים ליחסי ציבור. לחולל שינוי קטן בחייו ובהוראתו של מישהו זו המטרה הסופית.