מייסד יום שישי: לעשות הבדל דרך המבט הנשי, עם היידי זק


כחברת #ByWomenForWomen אנו אוהבים לחגוג מותגים שמובילים על ידי מייסדות. הסדרה החדשה שלנו, מייסד יום שישי, היא הזדמנות להכיר כמה מהנשים הבולטות הללו, כולל היידי זק שלנו!

באוקטובר, שיתפנו פעולה עם דוגמנית העל ואמא, רובין לאולי, כדי לדרוש שינוי באופן שבו התעשייה שלנו משווקת לנשים. לא יכולנו לאפשר לבנות שלנו להתבגר מתוך אמונה שהן צריכות להיראות בצורה מסוימת כדי להיות יפה בהתבסס על הפרסום שהן רואות.

איך לשמור על רצועות החזייה לא ליפול

מותגים כמו ויקטוריה'ס סיקרט הסתמכו על שיווק הנשלט על ידי מבט גברי כדי לומר לנשים, לא כל כך בעדינות, מה הסטנדרט המקובל של סקסי על פי גברים. מספיק לומר, הפרספקטיבה הזו לא תיעלם בקרוב.

ThirdLove מחויבת לבנות חזייה לכל אישה, ללא קשר לצורה, גודלה, גילה, מוצא אתני, זהות מגדרית או נטייה מינית. זה היה מאיים לקחת על עצמו שחקן מושרש בתעשייה, אבל הייתי צריך לדבר על זכותה של אישה להגדיר את עצמה מחוץ למבט הגברי.


מהי חזיית בלקון

לנשים מגיע יותר מהמותגים שהם תומכים בהם. אפילו בשלבים הראשונים הוקמה ThirdLove שתעשה דברים אחרת.

כשירהנו שלנו 'לכל אחד, שלה' בקמפיין בסתיו הזה, כל צוות השחקנים והצוות היו נשיים. זו הייתה החלטה מודעת מצידנו מכיוון שרצינו להבליט נשים כשהן מול המצלמה או מאחורי המצלמה. ידענו שצוות ממוקד-נשים יפיק תוכן שתואם את המותג ואתוס שלנו בעת שיווק לנשים.


כמה גדלי כוסות גדלים במהלך ההריון

המשמעות היא גם לצלם מודעות הלבשה תחתונה באופן שונה. ברוב המודעות יש את הדוגמניות בוהות בפנים ישירות בתנוחות סקסיות בעליל, וזה קצת מטריד כשאתה מנסה לעשות קניות. במקום שהדוגמניות שלנו יסתכלו במפתה למצלמה בזמן שהן נשכבות במיטה, או מחבקות חבורה של דוגמניות אחרות, אנחנו מנסים להראות לנשים בהבעות נייטרליות או ידידותיות. היא לא מנסה למכור לגבר את ההלבשה התחתונה שהיא מדגמנת, היא מוכרת אותה לנשים אחרות.

המציאות היא שנשים לא מתעוררות ומחליקות להלבשה תחתונה, הן לובשות את החזיות והתחתונים. זה לא רעיון מטורף, אבל מותגים אחרים ממשיכים לדבוק בסטטוס קוו.


בימינו לנשים יש שפע של אפשרויות בכל הנוגע לאילו מותגים הן תומכות. שמנו בראש סדר העדיפויות לתת ללקוחותינו את מבוקשם הן במוצר והן בשיווק.

יותר מתמיד אנשים מבינים שכשאתה מוציא כסף אתה מצביע עם הארנק שלך. נשים מצפות ליותר מהמותגים בהן הן תומכות, ותפקיד תעשיית ההלבשה התחתונה להתרומם.