מייסד יום שישי: הפיכת תשוקה לעסק, עם ליסה סוכר


כחברת #ByWomenForWomen אנו אוהבים לחגוג מותגים שמובילים על ידי מייסדות. הסדרה החדשה שלנו, מייסד יום שישי, היא הזדמנות להכיר כמה מהנשים הבולטות הללו, כולל היידי זק שלנו!

כאשר ליסה שוגר החלה את דרכה בפרסום, היא אהבה את האלמנטים היצירתיים אך לא הרגישה שהיא נלהבת מעותק של מודעות כמו למאט דיימון, תרבות הפופ ותיקים ידיים כחולים. אז היא התחילה לבלוג על הנושאים שנראו להם מעניינים בתור המולת הצד שלה. בשנת 2005 היא השאירה את עולם הפרסום מאחור כדי להתחיל רשמית POPSUGAR עם בעלה. במהלך 14 השנים האחרונות, ליזה בנתה את המותג שלה למעצמת לייף סטייל רב-ערוצית, עם שלושה מותגים החל מפרסום ועד קופסאות מנוי ועד מוצרי יופי וקווי ביגוד. תפסנו את ה- #WomenCrush המונעת הזו כדי לשמוע איך היא הצליחה לפתוח חברה שהיא נלהבת ממנה.

מדוע הקמת את החברה שלך?

תמיד רציתי לכתוב, אבל לא בדיוק הייתי בטוח איך להתחיל. השנים הראשונות בקריירה שלי היו תהליך למידה, ובעוד שהיו לי עבודות נהדרות ועבדתי עם אנשים נהדרים, לא הייתי קורא למשרות הראשונות שלי מדהימות או למה שדמיינתי. עבדתי בפרסום ומאוד אהבתי את הסביבה היצירתית, אבל ידעתי שזה לא מה שאני רוצה לעשות לטווח הארוך. רציתי לעשות משהו שהתלהבתי ממנו, ובאותה תקופה הייתי די אובססיבי לתרבות הבידור והפופ. יום אחד, סוף סוף פשוט התחלתי לכתוב בכל זמן פנוי שהיה לי. כתבתי ביקורות על תוכניות וסרטים, בדקתי מוצרי יופי והייתי יורד דרך חורי ארנב באינטרנט כדי להיות הראשון למצוא משהו חדש לשתף. הייתי במחשב שלי אחרי שעות ובכל סוף השבוע, כתבתי וכתבתי - ואהבתי את זה. כאשר ל- POPSUGAR היו מיליון עוקבים בעלי, בריאן, [מנכ'ל POPSUGAR] עזב את עבודתו, ושנינו צללנו והתחלנו את POPSUGAR כעסק. זו הייתה קפיצה מפחידה, אבל זו הייתה החלטה מדהימה. מעולם לא הסתכלנו לאחור.


מה היה אתגר אחד שהתגברת בימים הראשונים של החברה שלך?

כשהקמנו את החברה באופן רשמי, הייתי גם בהריון. בתנו קייטי נולדה מוקדם שבועיים, וממש ביום בו התחילו ששת העובדים הראשונים שלנו, הייתי צריך ללכת לבית החולים! זו הייתה תקופה מטורפת. עכשיו הייתי צריך להבין איך לפתוח חברה ולהעסיק עובדים וילוד בו זמנית. כשקייטי הייתה במשרד היינו לוקחים 'הפסקות של קייטי'. הייתי מראיין עובדים בזמן שאני לוקח אותה לטיול בעגלה. האיזון הזה כאם טרייה ומייסדת היה להטוטן, אבל מההתחלה רצינו שעבודה תרגיש כמו משפחה - ועדיין!


האם היה מישהו שעזר לסלול את הדרך לעסק שלך או לדרך שלך כיזם?

אני נתמך על ידי אנשים רבים כדי להגיע למקום בו אני נמצא היום. הבולט ביותר הוא בעלי, שהוא השותף שלי במיזם הזה, אבל גם הורי, שעודדו אותי ללמוד להכין את זה לבד ולהבין אילו עבודות אהבתי ולא אהבתי.


מהן כמה מהדרכים שיזמים כיום יכולים לסייע בגידול והשראת הדור הבא של נשים יזמות?

אנו חיים בתקופה מדהימה שבה נשים כה רבות מתחילות להיות מוכרות בזכות רעיונותיהן ומנהיגותן. בין אם זה עצות, חיבור בין אחרים שיכולים להפיק תועלת מעבודה משותפת, או פשוט תמיכה בהם מפה לאוזן, קל יותר מתמיד לעזור אחד לשני. לגבי הגידול וההשראה של הדור הבא, הקשבה ותמיכה בהם הם המפתח.

תרשים מידות אחות חזייה

מדוע חשוב ליזמים להשקיע זמן בדור הבא של מייסדות נשים?

זה חשוב מכיוון שלמדנו כבר מהטעויות והכישלונות שלנו. כל מה שאנחנו יכולים לחלוק עשוי לעזור לאחרים להימנע מחזרה על טעויות דומות או להציע עצות מה לעשות פעם בצד השני.


איך היית מתאר את עצמך בשלוש מילים?

אופטימי, שמח, אסיר תודה.

מתי ואיפה אתה הכי מאושר?

בכל מקום שאני יכול להיות עם המשפחה שלי, אבל אם הייתי מקבל סופר ספציפי, זה או בחופשה איפשהו חם או בצד לראות את הבנות שלי משחקות כדורגל.

אם היית יכול לתת עצות לעצמי הצעיר שלך, מה היית אומר לה?

אל תילחץ על כך שאתה לא יודע מה אתה רוצה לעשות כשתהיה גדול. עבדו במגוון עבודות והתאימו את עצמכם עם הזמנים כדי להבין את מסלול הקריירה שלכם.

מהם השירים המובילים ברשימת ההשמעה שלך כרגע?

תודה U, הבאורָדוּד

איך לשמור על רצועות החזייה לא ליפול

מהם היתרונות או היתרונות של היותם מייסדים שאנשים רבים אולי לא מבינים או יודעים עליהם?

היתרונות הם שאתה מגשים את חלומותיך תוך עזרה לאחרים ושכירת צוות המאמין באותה משימה. כמייסד, זו הרגשה מדהימה כל כך לעבוד עם קבוצה של אנשים חכמים ונלהבים שכולם מקווים לאותה מטרה סופית.

מדוע חשוב להבין גם את האתגרים וגם את היתרונות של להיות מייסד?

לעתים רחוקות מדברים על האתגרים, וכן, חשוב מאוד שמייסדים יוכלו להבין את הלחץ להכניס את כולכם למשהו שאולי לא יצליח. יש לילות ללא שינה והרבה מתח, אבל השיאים והשפל כולם שווים כשאתה מתכנס כחברה.

כשאתה חושב על התקופה שלך כיזם, מה אתה מאמין שהוא אחד המכשולים המאתגרים ביותר שנשים יזמיות צריכות להתגבר עליהן?

אנשים רבים שואלים אותי כיצד אני מאזן בין ניהול של למעלה מ -300 עובדים לבין היותי אישה טובה ואמא לשלוש ילדות וכלב - ואני אומר שאי אפשר לקבל את כל זה, ואתה צריך לשכוח שיש איזון מושלם. יש תקופות שאני לא חושב שאני יכול להתמודד עם הכל, ויש פעמים שאני נכנס לחריץ, ואני צריך לאתגר את עצמי כשאני מערבב את זה וגורם לעצמי לקחת שוב סיכונים ולהיות לא נעים ולהתנסות. עם זאת - אין עוד ילדים או כלבים בשבילי בקרוב. Important דבר חשוב נוסף הוא לדעת מתי לדבר לעומת מתי להקשיב. חשוב שתהיה נקודת מבט, קול ומטרות ואינטרסים משותפים לטובת החברה. חשוב לחשוב על החברה בכללותה תוך מתן עדיפות לצמיחת קריירה אישית.

איך נראית שגרת הבוקר שלך?

אני מתעורר בשעה 6:25 והדבר הראשון שאני עושה הוא לבדוק בטלפון שלי אם הוא מביא חדשות ודואר אלקטרוני מהצוות ולקרוא מחדש את כל התזכורות ששלחתי לעצמי באימייל בלילה הקודם. ואז אני קופץ למקלחת. עד 6:45 אני מוודא ששלוש הבנות שלי קמות ומתלבשות. אני יורד למטה עם הבנות ומכין לעצמי כוס קפה בזמן שהילדים מתחילים לאכול ארוחת בוקר. בריאן כבר עובד על המחשב שלו במטבח לאחר שהריץ את הכלב שלנו בחוץ. הוא עוזר להכין לילדות ארוחת בוקר ואז אנחנו מתחלפים לעזור להם ולהכין את עצמנו לעבודה. בשעה 7:50 בריאן ואני הולכים את בנותינו לבית הספר. זה רק ארבעה בלוקים. משם, אנחנו הולכים יחד במרכז העיר למשרדים שלנו, שנמצאים כשני קילומטרים עם כמה גבעות רציניות. זה זמן נהדר עבורנו להדביק את השני.

מהן הדרכים המועדפות עליכם לתרגל טיפול עצמי?

אני אוהבת להתאמן. טיול הבוקר שלי הוא קריטי לרווחתי. אני גם אוהב ללמוד שיעורים בסופי שבוע - בעיקר SoulCycle אבל הוספתי גם בבארי ובחדשים מרגשים אחרים, כיוון שאני יודע שאני צריך לשנות את הדברים. אני גם נרקומן ביופי - אתה צריך לראות את האמבטיה שלי. בדיקת מוצרים חדשים זה כיף בשבילי. ויש לי דבר לשקיות כחולות - אני אוסף אותם, והם דרך שאני מתייחס לעצמי.

מה העצה הטובה ביותר שקיבלת אי פעם?

העצה הכי טובה שקיבלתי הייתה מאבא שלי כשהייתי ילדה: הוא אמר לי לעשות את מה שאני אוהב. זה נשמע כל כך פשוט, אבל זה לא, ולצערנו, רובנו לא. עצתו מעולם לא הכשילה אותי, והיא הביאה אותי ליצור את POPSUGAR.

מה החלק הכי מספק בתפקיד שלך?

מבחינתי, צפייה בנשים צעירות ב- POPSUGAR יוצרות תכנים וסיפורים מדהימים להפליא שהן גאות בהן כשהן גדלות יחד. לראות אותם מקודמים ומקבלים יותר ביטחון כשהם מתבגרים למנהיגים הוא אחד ההישגים הגאים והמספקים ביותר שלי.