איך אלכסנדרה וולדמן יוצרת עתיד אופנה כלול יותר

המטרה הייתה ליצור משהו שלא היה קיים, חווית קנייה שהייתה זהה מגודל 00 עד 40. התוצאה? תקן אוניברסלי . מותג אופנה שמבטיח הזדמנות שווה לכל סגנון, מייסדת שותפה אלכסנדרה וולדמן יוצאת במהפכה קמעונאית עם שותפתה העסקית פולינה וקסלר. קמעונאית שמוקדשת ללקוחות שלהם (ראה להתאים את החירות ), תקן אוניברסלי סוללת את הדרך לעתיד אופנתי מואר יותר, מכיל יותר.


אלכסנדרה וולדמן ופולינה וקסלר, מייסדות שותפות של מותג הבגדים הכללי יוניברסל סטנדרט, יושבות לשולחן עם מגזינים מעל.
אלכסנדרה וולדמן ופולינה וקסלר, מייסדות שותפות של מותג הבגדים הכללי Universal Standard.

מתי הקמת את החברה / העבודה שלך?

שנת 2015 הייתה השנה ש- Universal Standard עבר מלהיות רעיון, להיות עסק.

מדוע התחלת את העבודה / החברה הזו?

פולינה ואני באמת רק רצינו לעשות קניות יחד. כשהיינו מנסים לבוש, היו לה כל כך הרבה אפשרויות, ובחלק מהחנויות יכולתי לקנות נר בלבד - אף אחד מהבגדים האמיתיים לא היה בגודל שלי. המקומות היחידים שיכולתי לקנות בהם היו חנויות בגודל גדול, וכמובן שגם פולינה לא מצאה שם כלום.

ללבוש חזייה למיטה

הבנו שהעולם זקוק למותג שבו שנינו יכולים לקנות את אותם בגדים בדיוק. רצינו לעשות משהו אחר ולבנות מותג שלא היה קיים, מותג שכולל את כולם. כל הרעיון היה למחוק את הגבול בין 'אנחנו' ל'הם '.

ספר לנו על עצמך.

אני מייסד שותף ומנהל הקריאייטיב הראשי של יוניברסל סטנדרד, וחובב כלבים! מסלול הקריירה שלי היה מגוון. לפני יוניברסל סטנדרט עבדתי כעורך אופנה ביפן שנים רבות, ואז עברתי לשיווק פיננסי עבור קונגלומרט פיננסי גדול. תפקידים אלה אפשרו לי לחיות בכמה מהערים המרגשות בעולם - טוקיו, פריז, מוסקבה וניו יורק. מניסיוני, מסלול קריירה הוא לא משהו שקבוע באבן, ותמיד אפשר לעשות מעבר למשהו שאתה נלהב ממנו.


מה היה אתגר אחד שהתגברת בימים הראשונים של החברה / העבודה שלך?

יש הרבה מכשולים כשאתה מנסה לעשות משהו שאף אחד לא עשה לפני כן. הדבר שאליו התחלנו היה לא רק להכין בגדים בספקטרום רחב יותר של מידות - רצינו לשנות את האופן שבו האופנה מסתכלת על אנשים, ואת האופן שבו אנשים מסתכלים על אופנה. לא היה לנו שום ניסיון בעבודה בייצור כלשהו, ​​ולכן עקומת הלמידה הראשונית הייתה תלולה מאוד. לדוגמא, עמדנו בפני כמה אתגרים תשתיתיים בגלל רוחב טווח הגודל שלנו 00-40. עבור חלקים מסוימים לא היו נולים ומכונות מספיק גדולות כדי לעשות את מה שאנחנו צריכים לעשות. היו אנשים שחשבו שאנחנו משוגעים, אבל היינו די לא מסגירים. למרבה המזל, היה לנו גם מזל גדול למצוא שותפים שמעוניינים מאוד לחקור דרכים חדשות לעשות יחד איתנו.

האם היה מישהו שעזר לסלול את הדרך לעסק או לקריירה שלך?

בהתחלה זה רק שנינו, וחשבנו את הדרך שלנו לצאת מבעיות. כשפגשנו אחרים בתעשייה, נשענו על מייסדים ויזמים שהיו גם הוגים חסרי יראת כבוד, וסיפקו עצות שלא יסולא בפז. הייתה לי הבנה עמוקה במאבקים שנשים כמוני היו בכל מה שקשור לבגדים. כאשר יישמנו את התובנה האישית מאוד על הדברים שלמדנו, זה הרגיש כאילו אנחנו בדרך הנכונה.


מהן כמה מהדרכים בהן נשים כיום יכולות לעזור לגדל ולעורר השראה לדור הבא של הנקבות השאפתניות?

אנו יכולים לעזור זה לזה על ידי שיתוף ידע ולמידה. כשאתה רואה מישהו שעובר באותו מסלול שכבר נסעת, עזור לו במה שלמדת. ככל שתשתף יותר, הכל יתברר טוב יותר. עד כה חווינו כל מיני חוויות בבניית המותג, והבטחנו לעצמנו שתמיד ננסה לעזור לאחרים, בידיעה כמה זה יכול להיות קשה.

מדוע חשוב לנשים מבוססות להשקיע זמן בדור הבא של הנשים המחפשות לזעזע ענפים ואף להקים חברות משלהן?

כי זה עוזר לבנות חווית חיים טובה יותר לכולנו. אני מייצר את הרעיונות הטובים ביותר שלי כשאני עובד עם אחרים וכשאתה עומד בפני מכשולים רבים ככל שהיינו, טוב לבם וניסיונם של אחרים הם מה שאתה באמת זקוק להצלחה.


אם אתה עושה דברים נכון, אחרים יהיו תלויים בך. זו זכות ואחריות עצומה.

איך היית מתאר את עצמך בשלוש מילים?

משקיף, יצירתי, מגן.

מה משהו שרוב האנשים אולי לא מניחים לגביך במבט ראשון?

שהעיר בה גרתי הכי הרבה בחיי היא טוקיו.

איזו איכות אתה הכי אוהב בעצמך?

היכולת שלי להזדהות עם אחרים.


מתי אתה מרגיש הכי יפה ו / או בטוח?

אחרי שמונה שעות שינה ישנות.

מתי ואיפה אתה הכי מאושר?

מוזיאון הוותיקן, חנויות ספרים, ובבית עם הכלב שלי.

אם היית יכול לתת עצות לעצמי הצעיר שלך, מה היית אומר לה?

אל תשכח להיות טוב לעצמך.

מה השיר המוביל ברשימת ההשמעה שלך כרגע?

לאחרונה על ידי סלסטה

מה המוטו שלך?

ניתן להבין הכל אם מוסבר כראוי.

מהם היתרונות או היתרונות של להיות מחוץ לסביבת העבודה המסורתית שאנשים רבים אולי לא מבינים או מכירים?

החופש לחלום דברים ולהביאם הוא זכות עצומה. בימים הראשונים של העסק שלנו, זה הרגיש כמו להיכנס לחושך גובה בכל צעד בדרך. אבל העובדה שלא היו לנו שום דעות קדומות על שום דבר, שימשה אותנו בסופו של דבר. ניסינו דברים שיצרנים או קמעונאים מנוסים יותר אולי דיברו עלינו. זה היה מעכב את היצירתיות שלנו ולא מאפשר לנו להיות חסרי פחד ודמיוני ככל שהיינו צריכים כדי להשיק את התקן האוניברסלי.

מדוע חשוב להבין גם את האתגרים וגם את היתרונות של להיות מחוץ לסביבת העבודה המסורתית?

אם אתה עושה דברים נכון, אחרים יהיו תלויים בך. זו זכות ואחריות עצומה.

האם אתה חושב שמייסדים / משבשים / יוצרים צריכים להקדיש זמן להרהר במקצוענים, גם אם הם כל הזמן מכבים שריפות?

בהחלט! שום דבר שאנו עושים אינו אי פעם קל או פשוט, אך אנו באמת רוצים לעמוד על משהו. אנו מקווים כי על ידי ייצוג כל סוגי האנשים לאורך זמן, אנו יכולים להשפיע על הנורמות הנוכחיות ולקבוע סטנדרטים חדשים של יופי החוגגים את כולם כפי שהם.

מה משמעות ההצלחה עבורך כשהקמת את החברה / העבודה שלך לראשונה? כיצד השתנתה הגדרת ההצלחה שלך מאז?

הקולקציה הראשונה שלנו אזלה תוך שישה ימים, ואז הייתה רשימת המתנה של 1,700 איש לג'ינס שלנו. עבור מותג צעיר, עם שני מייסדים שלא היה להם רקע באופנה, סוג כזה של תגובה כל כך מוקדם היה פשוט בלתי נתפס ועוזר ביטחון עצום. כעת, אנו רוצים להסתכל מעבר לעצמנו ולהעצים את התעשייה למצוא דרכים לגשר על הפער בין גודל פלוס לגודל ישר. בכל פעם שמותג מרחיב את טווח המידות שלהם, זה מרגיש כמו זכייה.

כל הרעיון היה למחוק את הגבול בין 'אנחנו' ל'הם '.

על סמך הניסיון שלך, מהי לדעתך אחת המכשולים המאתגרים ביותר שעליהם נשים צריכות להתמודד כשמדובר ביצירת שינויים בתעשייה ו / או במקום העבודה שלהן?

מודאגים מדעותיהם המוקדמות של אחרים. יכול להיות שלא התחלנו את יוניברסל סטנדרט אם הקשבנו לוותיקים לא-אומרים בתעשיית האופנה. זה שמשהו תמיד היה דרך מסוימת לא אומר שאין לערער ולשנות אותו לטובה.

האם אתה יכול לשתף את מה שקרה כשסוף סוף הרגשת שאתה בצד השני של המאבק?

אני לא חושב שהגענו לשלב הזה עדיין. אבל זה יהיה היום בו החברה תרחיב את רעיונות היופי שלה בכל הגזעים, המינים, הגדלים, הנטיות המיניות, היכולות והגילאים! חברה שבה כולם מרגישים שנראים ונכללים היא העתיד, והיא הנורמה החדשה שאנו בונים.

במבט לאחור, מה היית עושה אחרת?

הייתי סומך על האינסטינקטים שלי מוקדם יותר, ולעתים קרובות יותר.

איך נראית שגרת הבוקר שלך?

כלב, מקלחת, קפה, מונית לעבודה.

מה יש בחזיית חולצה

מה מניע אותך להמשיך בתקופות הקשות ביותר?

מכתבי האהבה שאנחנו מקבלים מהלקוחות שלנו.

מהן הדרכים המועדפות עליכם לתרגל טיפול עצמי?

מכבה את הטלפון שלי; הרקול פוארו בנטפליקס; הגור שלי ישן בקרבי; ולדעת שאוכל לישון למחרת.

מה העצה הטובה ביותר שקיבלת אי פעם?

כשמישהו מראה לך מי הם, תאמין לו בפעם הראשונה. מאיה אנג'לו

מה החלק הכי מספק בתפקיד שלך?

בכל פעם אנו מקבלים מכתב מלקוח שאומר לנו שהשפענו על חייהם בכך שאיפשרנו להם לממש את הסגנון שלהם ולהרגיש חלק משיחת האופנה. זה מזכיר לי מדוע אנו עושים את מה שאנחנו עושים, ומדוע עלינו להמשיך ולספק גישה לכולנו כפי שאנחנו.

ראה את הבחירות השלישיות של אלכסנדרה: