זה מה שקורה כשאתה מבקש פרסומת מתוצרת אישה

זה קורה לעתים קרובות מדי שהבמאית והסרטנית טאשה ואן זנדט מופיעה על סט כדי לגלות שהיא האישה היחידה שם.


היא רוצה שהיא לא הייתה התרחשות כל כך נפוצה, אבל זה ולמרות שהיא התרגלה, היא ממשיכה לנסות לתקן את זה, לשנות את היחס.

אז זה היה מרענן כאשר ואן זנדט התקשר לצלם פרסומת עבור ThirdLove שביקשה כמה שיותר נשים להיות מעורבות בפרויקט, כולל במאית.

צוות על סט פרסומת של ThirdLove

'זה היה מרגש מאוד לשמוע שהם רוצים צוות מונחה ומנהיגות נשית בפרויקט', אמר ואן זנדט. 'אין תירוצים שאין סט מאוזן. נשים מהוות מחצית מהאוכלוסייה ולכן הן מחצית מהקהל שלנו. לא רק חוסר האיזון של נשים בסרט הוא נושא להפלות בעבודה, הוא גם נושא רלוונטי. אינך יכול לדבר עם כל העולם על ידי שימוש רק בפרספקטיבה גברית. זה מיטיב עם כולם כאשר נשים זוכות לייצוג מדויק ולקול שווה מאחורי המצלמה. '


קבלת ההחלטה לצלם פרסומת חדשה הייתה עסקה ענקית עבורנו. לא רצינו רק להציג את המותג שלנו, רצינו לוודא שכל מה שקשור לפרסומת, כולל אופן יצירתו, משקף את הערכים שלנו.

אשת מצלמה וצוות על סט פרסומת של ThirdLove


'גם תעשיית ההלבשה התחתונה וגם תעשיית הפקת הסרטים נשלטו על ידי גברים במשך רוב ההיסטוריה המודרנית. כחברה שמשלמת עבור פרסומת ידענו שיש לנו את הכוח לבקש שיותר נשים יעסיקו בהפקה שלנו ', הסבירה קייט קיטרג ', מנהלת המותג של ThirdLove.

לאחר תהליך בדיקה ארוך, שכרנו את הסוכנות Near Future שתעזור לנו להפיק את הפרסומת. בפגישתנו הראשונה דחפנו אותם לאסוף צוות מונע נשים והתעקשנו שיהיה מנהלת. הרגשנו שעל ידי הצוות המונע על ידי נשים על הסט, המוצר שלנו יזרח והאותנטיות של חוויית נשים אמיתיות בלבישת חזיות, הן הטובות והן הרעות, יכולה להגיע.


ג'ייסון יורגנס מהעתיד הקרוב הוא גבר מאוד מפותח, מסוג הגברים שרוצה לפנות מקום לנשים. הוא היה להוט לקחת על עצמנו את האתגר שלנו למצוא צוות נשי בעיקר ולהפיק פרסומת אותנטית על חוויות נשים, אבל לא משנה כמה הוא מפותח, אין לו שדיים. אז הוא לא מקבל חזיות, לפחות לא כמו שהיינו צריכים אותו. השפה פשוט לא הייתה באוצר המילים שלו. על מנת להבין מה ניסינו לעשות לא הייתה לו ברירה אלא להתחיל בבדיקת נאותות נרחבת - לשאול כל אישה בחייו מאשתו, אמו ואחותו מה הם אוהבים בחזיות שלהם ומה הם שונאים.

צוות על סט פרסומת של ThirdLove

'זה פתח לי את העיניים הרבה. החוטים החוטפים, הרצועות הלא נוחות, הסרבול בהתמודדות עם מקורבי מכירות. הדבר הראשון שאשתי עושה כשהיא חוזרת הביתה הוא לקרוע את החזייה ולהשאיר אותה על כיסא. התמונה הזו נצרבה לי במוח. אבל את הסיפור הזה לא ניתן היה לספר בצורה אותנטית באמצעות הקול הגברי, 'אמר ז'ורגנס. הוא ידע שהוא רוצה את ואן זנדט ואת העין החדה שלה לפרטים המובילים את התפאורה.

העתיד הקרוב יצאה לאבטח את הבמאית, שמנהלת גם חברת הפקות משלה שהתמקדה בהכנסת נשים נוספות לייצור. הם היו מעריצים ענקיים של עבודתה, אך לא ידעו אם הם יכולים להשיג אותה. היא עסוקה, מבוקשת מאוד. אבל ברגע ששמע ואן זנדט על התוכנית לוודא שהסט בעיקר נשי, היא הקדישה זמן בלוח הזמנים שלה.


זיעה מתחת לחזה מריחה חמוצה

הפזמון המקובל בתגובה מדוע אין קבוצות מאוזנות יותר בין המינים הוא שפשוט אין מספיק נשים שעושות עבודות צוות הפקה. אבל ברגע שיורגנס התחיל לחפש נשים נוספות שיעבדו בפרסומת שלנו הוא מצא שזה פשוט לא נכון. זה היה עוד אחד המיתוסים שגברים בשלטון אוהבים לספר כדי להסביר מאה של אפליה.

צוות על סט פרסומת של ThirdLove

'אני חושב שהרבה פעמים אנחנו נתפסים לעשות את מה שהכי קל, מה שנוח, במקום להרחיב את טווח ההגעה שלנו. אנחנו נקלעים למסלול הקל ביותר. פשוט עשינו חפירה קטנה ומצאנו הרבה נשים לעבוד איתן ', אמר יורגנס. 'נפתח לרשת חדשה לגמרי רק על ידי שאלנו מסביב.'

'יוצרות קולנוע קיימות. יש לגיונות שלנו כשירים באותה מידה ליצור סרטים אבל לא מקבלים שוויון הזדמנויות. ישנן נשים מוכשרות זמינות לכל תפקיד על הסט ואין יותר תירוצים לא לחפש ולהעסיק אותם. ' ואן זנדט אמר. 'אפליה מערכתית שללה מזה עשרות שנים הזדמנויות רבות מדי לנשים מוכשרות בקולנוע. כעת אנו נמצאים בתקופה ייחודית בתעשייה שלנו בה נראה כי שינוי אפשרי. כל מה שצריך זה אג'נדה ממוקדת לשכור באופן כולל. אין יותר תירוצים, הנשים בחוץ והן מוכנות ”.

צוות על סט פרסומת של ThirdLove

בסופו של דבר היו 17 אנשי צוות בפרסומת שלנו. רק שלושה מהם היו גברים. זה מייצג היפוך מוחלט מהיחס שנמצא בדרך כלל בסטים.

'תמיד דחפנו גבולות, ביקשנו עוד ועשינו דברים בצורה לא מסורתית', הסביר קצין הקריאייטיב הראשי של ThirdLove ראאל כהן. 'אם מותגים וחברות יובילו את המטען, ידרשו יותר ויבקשו ייצוג מגוון יותר במערכים המסחריים ובכוח העבודה שלהם, נשנה באופן מהותי את הענפים הללו מבפנים כלפי חוץ.'

בסופו של יום לא שינינו רק את היחס, עשינו פרסומת טובה יותר, פרסומת אותנטית יותר שתפסה באמת את הקול והפרספקטיבה הנשית.

“העבודה עם טאשה הייתה חלום, הרגישות שלה למוצר, לתרחישים, למאבקים, לניצחון, הכל היה אותנטי ואינטואיטיבי. הרגשנו באמת נוח ללכת אליה כשיש סנטימנט מסוים שרצינו לתפוס או כשיש זווית שחשבנו שתתפוס באמת את הרגע או תדגיש את המוצר בצורה הטובה ביותר ', הסביר קיטרג '. 'אני לא חושב שבמאי גבר היה כל כך קולט לתשומות שלנו על הסט. טאשה תמיד הקשיבה לנו, פירשה את נקודת המבט שלנו וביימה באופן שרק נקבה רגישה ואינטואיטיבית יכולה לעשות. '

צוות מקים פרסומת של ThirdLove עם חזיית חולצה קלאסית בטאופ

גם יורגנס וגם ואן זנדט ציינו כי היה הבדל ניכר לכל מי שהיה מעורב בקבלת צוות הרוב הנשי.

'כשאני עם צוות מונחה על ידי נשים אני מגלה שיש יותר איזון. והאיזון הזה אדווה בכל רמה בהפקה. הפקה שוויונית מעצימה נקודת מבט שוויונית, שיש לה השפעה מרחיקת לכת על היכולת שלנו להגיע לקהלים ברחבי העולם. הכללה רבה יותר ביצירת סרטים מועילה לכולנו. אמר ואן זנדט.

תומכים בחודש המודעות לסרטן השד

הפרסומות החדשות שלנו הן חלק קטן מתעשיית הקולנוע העצומה, אך הן צעד בכיוון הנכון. מותגים יכולים להציג את #METoo כל היום באינסטגרם, אבל אנחנו גם צריכים לנקוט בפעולה. עלינו לבקש עוד נשים. אנחנו צריכים לדרוש יותר נשים. בסופו של יום, כך נשנה את היחס.