לכל אחד משלה: הסיפור מאחורי המניפסט שלנו


הביטוי תמיד היה 'לכל אחד משלו' - עד עכשיו.

הפכנו את ביטוי הדיבור המיושן הזה על ראשו בצורה שלישית אמיתית. מטרתנו לאתגר את המצב הקיים מאז היום הראשון, מסרבים להתיישב ודורשים יותר משני המותגים ומעצמנו. לכל אחד, שלה מייצג יותר ממסע פרסום. זו חגיגה של נשים מודרניות, קריאה לנשק, תנועה בפני עצמה.

והכל התחיל בתקווה.

תרשים מידות אחות חזייה

באפריל האחרון, הופ, מנהלת תרופות בת 50 ואמא לבנים תאומים בוגרים, שלחה לנו אימייל סלפי. היא לבשה את חזיית ThirdLove שלה, ובהערתה היא אמרה לנו שהיא מרגישה שהדימויים שלנו אינם כוללים את קבוצת הגיל שלה.


'אני בן 50', כתב הופ בדוא'ל לצוות חווית הלקוחות של ThirdLove. 'אני מרגישה שהאישה בגיל העמידה היא אוכלוסייה מוחלשת. אנחנו אוהבים גם חזיות טובות למראה. אנחנו בכושר, אנחנו תוססים אנחנו אופנתיים ויש לנו גם כוח קנייה אדיר. זה יהיה נפלא עבורך להראות נשים אמיתיות בגיל העמידה כחלק מהקמפיין שלך. זה מעורר השראה שאתה יכול להיות בן 50 ולהיות בכושר, אבל לא מושלם. אני חושב שזה מה שנשים באמת מזדהות איתו. '

בכנות, היא צדקה. היו לנו רק אחת או שתיים מעל גיל 40 שהופיעו בתוכן שלנו עד לאותה נקודה. היה לנו ברור שאנחנו יכולים - וצריכים - לעשות טוב יותר.


המייל של הופ היה שיחת השכמה, והוא הניע את מאמצינו לייצג טוב יותראת כלשל לקוחותינו. תמיד עמדנו על הכללה, אבל הגיע הזמן לנקוט בפעולות נוספות. הזמנו את הופ ל משרדנו בסן פרנסיסקו לצילומי ליהוק.

'התקווה היא הלקוחה האמיתית של ThirdLove ועלינו לייצג אותה ואת כל הנשים המגוונות טוב יותר', אמר ראאל כהן, מנהל הקריאייטיב הראשי של ThirdLove.


כעבור שישה חודשים, והקמפיין שלנו לכל אחד, משלה מציג נשים אמיתיות, ממגוון רקעים. הליהוק היה פשוט כמו להסתובב בעיר ניו יורק.

חזייה רוכבת מאחור

'זה תמיד מאתגר לפנות לאנשים ברחובות, במיוחד לקמפיין תחתונים', אמר מנהל הליהוק דרו דאסנט. 'אבל זה היה פרויקט מהנה; לפגוש את כל הנשים ולשמוע את סיפוריהן על מה שהן אוהבות בעצמן. '

'במבט חטוף, אנו רוצים שנשים יסתכלו על קמפיין המותג הזה ויראו את עצמן בנשים המתוארות', הצהירה מייסדת ומנכ'ל משותף של ThirdLove היידי זק. 'על מנת לעשות זאת, יצאנו ללהק נשים מגוונות המייצגות אתניות שונות, קבוצות גיל שונות ורקעים שונים. מטרתנו היא לייצג נשים באופן שמרגיש מקורקע, ניתן לשיר ולהבין אותו באופן אוניברסלי. '


עם לכל אחד, הקמפיין שלה , סילקנו בכוונה את הכל מהציפיות ועד לצחצוח אוויר כדי לחשוף משהו הרבה יותר אמיתי, מרענן ופגיע.

לכל אחד, שלה.